新品牌科驭入局衣物护理市场

伴随消费需求的多元化，衣物护理机成了不少家电企业瞄准的新赛道。

日前，一家名为科驭(COUCOQ)的新品牌宣布进入衣物护理机行业，意欲有效解决衣物的塑形、除菌、净味等问题，而其首款智能衣物护理机也已于前不久举行的2021中国家电与消费电子展上亮相。

与干衣机主要用于烘干衣物不同，衣物护理机的主打功能是除皱、除味、烘干等，能够满足消费者对高端衣物的护理需求。

据介绍，科驭的这款智能衣物护理机，就以自研的4D微蒸渗透技术为核心，同时搭配了双风四维旋风舱、5630智能除菌系统、智能香薰分配等系统，拥有熨烫塑型、杀菌除尘、净味增香三大功能。

在国内，高端衣物护理机虽是新鲜事物，发展势头却十分迅猛。据奥维云网数据显示，2020年衣物护理机线上销量为1.7万台，销售额达4860万元。然而，市场上的衣物护理产品两极化现象比较明显，一类是两千元左右的低端产品，另一类则是万元以上的高端产品，主要品牌包括三星、LG、卡萨帝等。

科驭品牌产品经理张悦介绍说，“这两类产品最主要的不同在于加热技术，低端衣物护理机多采用的是陶瓷加热，这种加热方式往往温度过高，容易损伤衣物、噪音大。而科驭等高端衣物护理机采用的加热方式是热泵式，烘干温度可以维持在60℃以下，并通过感知衣物干湿程度进行调节，从而保护衣物不受损伤且衣物更加蓬松柔软。”

张悦表示，与传统家电企业主要瞄准C端不同，科驭采用了线上线下相结合的新零售新模式。她说：“除了在天猫、京东等电商平台开设旗舰店外，科驭也会在线下以异业联盟的方式，在家居、时装高定、高档餐厅、SPA会所等场所，直接与用户互动，最后达成B端和C端的有效联动。”

市场分析人士认为，高端衣物护理机市场目前还没有出现明显的品牌效应，随着健康风潮的兴起，衣物护理会被越来越多的人关注，成为下一个行业“黑马”只是时间问题，科驭选择在此时入局，具有极大的爆发潜力。(记者 傅勇)

责任编辑：倪洪亮