苏州木渎七夕“国潮市集”重释文化新动能

传统文化赋能文旅新“夜”态

中国报道讯(张德兵 报道)随着疫情防控常态化，更多省市以“夜经济”为重要抓手，结合在地文化特色和中国传统节日，推出发展夜间经济政策，撬动拉升消费。以全国“最强地级市”的苏州为例，政府专门量身打造的夜经济品牌“姑苏八点半”，自启动以来逐渐实现全市板块联动，涌现出“东西桥市集”“万物来潮•国潮市集”和“姑苏二十四集”等备受欢迎的文旅新“夜”态，并不断升级迭代，切实推动城市文旅经济繁荣发展，创造美好生活体验。

传统节日是传承历史文化的重要载体，是坚定中华传统文化自信的重要平台，更是文旅融合发展的一大特色。苏州木渎古镇香溪岸国色艺术街区，以七夕为主题举行了“万物来潮•国潮市集”第六场——“七夕奇遇季”，由苏州市吴中区文化体育和旅游局、苏州市木渎文化旅游集团有限公司主办，江苏远见集团承办，苏州市旅游文化产业协会、苏州市旅游文化产业协会婚假产业专委会、苏州市旅游文化产业协会民宿专委会(筹)共同协办。

此次市集深度挖掘具有广大民间认知和参与基础的国家非物质文化遗产七夕，使七夕文化以更鲜活的方式回归生活，以现代表现的方式复生为疫情之后的公众提供更穿越、更动人、更创新也更有爱的文旅场景和内容产品。为期四天的活动吸粉上万，市民吃巧果、喝茯茶、赠建绳、染指甲、拜月亮、乞灵巧……从传统手工艺的呈现，到创意开发的文创品，全方位体验传统民俗。同时，各类汉服巡游、古装相亲、快闪等活动，为年轻消费群体认识中国古老文化营造消费新场景，使得香溪岸成为苏州及长三角地区汉服爱好者的网红打卡地。此外，与婚庆产业组织的合作链接，将助力香溪岸成为古风婚庆集聚地，进一步凸显产业规模效益。

由江苏远见集团投入运营的国潮市集，从四月点亮苏州夜的“万物来潮”开始到五、六月博物馆专场市集“博博生机”，到七夕特色场景、圈层主题沉浸式市集，在弘扬经典文化、活化传统非遗的道路上，进行了诸多的尝试。在对传统文化和文旅场景时空对话的积极践行中，以江苏远见为例的文旅企业单位们致力于传统文化的“场景化”“生活化”、“当代化”和“产业化”，持续唤起民族共同记忆，促进民众对优秀传统文化的重视和传承，并积极结合现代技术，拓展新的文化内容和形式，革新文旅消费新模式新业态，为目的地赋能兼顾传统文化和现代美学的文旅新生活方式，开启新时代的文旅体验场景。

责任编辑：倪洪亮