QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》

中国报道讯(张德兵 报道)7月23日，QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》。报告对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析。

QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万。寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟。

具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

然而，寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出，最大的变局一是5G。5G将是下一个万亿市场。二是下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧。

巨头对市场的争夺愈加激烈

QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，巨头对市场的争夺愈加激烈，BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺也越发激烈。

然而，巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。

报告指出，时长红利渐行渐远，小程序仍有机会。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓。时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%。

报告显示，从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长。从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。

报告显示，得益于百度智能小程序带来的新增用户流量，爱奇艺全网用户规模达到6.05亿，其中小程序用户占全网流量8.6%，整体规模超过腾讯视频及优酷视频，继续站稳视频行业第一地位。

5G和下沉市场成新机遇

寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出，最大的变局一是5G;二是下沉市场。

报告认为，5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始。5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

在下沉市场方面，报告指出，下沉市场用户进入“悦己时代”。

下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。

报告指出，与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。

报告认为，“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长。

责任编辑：王业环